Формируем положительный
имидж компании
Разрабатываем ценностное предложение работодателя
(EVP — Employee Value Proposition)
Опираемся на данные
Фокусируемся на эффективности
Создаем креатив, который работает
Бренд работодателя решает
задачи, связанные с людьми
Внутри компании
Вовлекать в работу, мотивировать и удерживать лучших сотрудников
На рынке
Быстрее и дешевле нанимать более подходящих и качественных кандидатов
Этапы работ
Определение целей с учетом HR-стратегии
Проведем диагностику, определим приоритеты и метрики оценки эффективности
Сегментация целевой аудитории
Выделим ЦА с оптимальной степенью детализации
Внешние и внутренние исследования
Изучим восприятие сотрудников и кандидатов, проанализируем конкурентов
Разработка EVP
Определим грамотное ценностное предложение компании как работодателя
Создание креативной концепции
Разработаем HR-брендбук, создадим визуальные образы и сообщения
Тестирование креатива
Проверим материалы на выборке из сотрудников и соискателей (база кандидатов на hh.ru — 42 млн)
Стратегия продвижения
Предложим коммуникационный план для внешних и внутренних аудиторий
Оценка эффективности
Проанализируем результаты проекта и при необходимости скорректируем стратегию.
Созданное нашими
экспертами EVP
Включает рациональные и эмоциональные составляющие
Учитывает потребности ключевых ЦА
Отличается от предложений конкурентов
Согласовано с бизнес- и HR-стратегией компании
Креативно визуализировано и представлено
Четко и кратко сформулировано
Уникально по содержанию, формату, расшифровкам
Соответствует реальной ситуации
Почему нам доверяют
создания успешных брендов работодателей
кандидатов на hh.ru для исследований и продвижения
успешных проектов в области
довольных
клиентов
Ключевые эксперты
Команда профессионалов с опытом работы в HR, HR-консалтинге, брендинговом агентстве, реальном бизнесе и научно-исследовательской сфере
Пообщаться с экспертами
Нина Осовицкая Директор Бренд-центра HeadHunter
- Окончила факультет психологии МГУ им. М.В. Ломоносова
- Консультант Премии
HR-бренд - Разработчик методологии Рейтинга работодателей России
- Автор книг о лучших
HR-проектах и публикаций в деловых изданиях - Стояла у истоков развития бренда работодателя в России.
Диана Сухова Менеджер проектов
- Прошла Employer Brand Leaders Course в Employer Branding College
- Является членом сообщества Employer Branding College Alumni, объединяющего профессионалов со всего мира
- Экономист, с 2013 года в сфере Employer Branding and Graduate Recruitment.
Елена Зельдина Менеджер проектов
- Дипломированный юрист, в сфере HR более 15 лет
- Реализовала свыше 100 проектов по диагностике HR-бренда, разработке EVP, проведению исследований
- Работает с клиентами Санкт-Петербурга и регионов.
Ирина Моделкина Консультант
- Дипломированный юрист, в сфере HR более 12 лет
- Реализовывает graduate-программы и комплексные HR-брендинговые проекты
- Эксперт проекта Премия HR-бренд, спикер отраслевых мероприятий.
Анастасия Кормилицына Менеджер проектов
- Окончила факультет мировой экономики и политики НИУ ВШЭ
- Занималась консалтингом в Big4 и работала в сфере Employer Branding
- Реализует проекты по разработке и продвижению брендов работодателей
- Курирует направление продвижения в соцсетях.
Анастасия Никишина Менеджер проектов
- Окончила магистратуру ДонГУУ по специальности «менеджмент организаций»
- Основной опыт работы — в сфере маркетинга (с 2014 года)
- Работала с компаниями JTI, Coca-Cola, Procter and Gamble, Tele2, Campari.
Портфолио
Задача
Развить бренд работодателя для технических специалистов
Решение
Фокус-группы, интервью, анализ конкурентов, опрос соискателей, создание креативной концепции, брендированной страницы, интервью «Жизнь в компании»
Результат
- на 42% выросли отклики
- на 442% увеличились просмотры вакансий
- более 7 000 кандидатов увидели интервью
Задача
Формулировка EVP
для разных ЦА
Решение
Аудит бренда, создание креативной концепции
Результат
- На 41% увеличились просмотры
- На 47% повысились отклики
- На 69% возросли входы на страницу
Задача
Разработать узнаваемый и привлекательный образ работодателя
Решение
Аудит бренда работодателя, разработка EVP, создание креативной концепции, копирайтинг, внедрение преимуществ в жизнь компании
Результат
- внутренняя аудитория: слоган «Для достойных!»
- внешняя аудитория: слоган-вызов «Это для вас?»
Отзывы
Директор по HR и корпоративным коммуникациям Mediascope
Совместная работа с командой HeadHunter над разработкой EVP и новой карьерной страницы Mediascope стала для нас не просто проектом, но и увлекательным творческим путешествием. Профессиональный, глубокий подход к анализу специфики нашей деятельности, понимание сильных и слабых сторон компании, а также воодушевленный настрой и искренняя вовлеченность в проект позволили создать продукт, который отражает суть Mediascope. И особенно хочется отметить работу креативной команды, придумавшей крутую концепцию нашего EVP.
старший менеджер, развитие бренда работодателя и
Наше сотрудничество продемонстрировало высокий уровень компетентности и клиентоориентированности команды Бренд‑центра HeadHunter. Системный подход и инициативность коллег позволяют смотреть на шаг вперед, демонстрируя баланс профессионализма и желания слышать запросы клиента.
менеджер корпоративных программ, департамент по персоналу «Л`Этуаль»
Коллаборация с командой Бренд‑центра — это максимальная вовлеченность, креативный подход, готовность к вызовам, совместный брейнсторминг, гибкость в построении процесса. Мы получили HR‑брендинговое вдохновение, качественный продукт, который работает, а компания HeadHunter открыла новые таланты среди коллег.
Начальник управления подбора персонала Группа ЧТПЗ
На портале hh.ru мы создали брендированную страницу для единого представления всех бизнес-единиц компании. На старте проекта у топ-менеджмента не было однозначной уверенности в эффективности новых инструментов, а значит — в оправданности инвестиций. Но спустя полтора года мы убедились в том, что выбор hh. ru как стартовой площадки для «прокачки» нашего HR-бренда был верным. Благодаря профессиональным консультациям специалистов HeadHunter и целому набору кросс-инструментов для единого позиционирования по сути разных работодателей под одной группой возрос интерес кандидатов, лояльность аудитории и, главное, — число релевантных откликов.
Менеджер по программам стажировок и бренду работодателя «Свеза»
HeadHunter удалось увидеть в простых, привычных для нас вещах что-то необычное, суметь это подчеркнуть и реализовать в партнерском посте в соцсети «ВКонтакте». Среди плюсов совместной работы — профессионализм и доброжелательность менеджеров, оперативность решения всех возникающих вопросов.
Руководитель направления подбора и адаптации HeadHunter
Благодаря опубликованной статье стало проще общаться с соискателем: на первичном этапе мы отправляем материал, который отвечает на многие вопросы про процессы в компании и команду. Разработчик понимает, что он откликается в ИТ-компанию со сложным продуктом, это дает нам возможность заинтересовать его при первом взаимодействии
Менеджер проектов по персоналу центрального офиса, ООО «Леруа Мерлен Восток»
Большое спасибо за вашу работу и статистику. Узнаваемость нашей компании среди ИТ-специалистов улучшилась, также увеличилось количество откликов
Talent-manager, Freemake
Материал «Жизнь в компании» позволил кандидату еще до интервью лучше узнать работодателя. Входящий поток соискателей показал, что все написанное в статье подтвердилось на собеседовании, ожидания кандидатов максимально совпали с реальностью. После проведения митапов и воркшопов «Жизнь в компании» позволила потенциальным кандидатам больше узнать о работодателе перед участием в дне открытых дверей и диалоге с компанией о возможном трудоустройстве. Правильно сформированный контент в материале повысил узнаваемость компании.
Recruitment Manager, DINS
С помощью статьи в разделе «Жизнь в компании» мы можем обращать внимание кандидатов на важные факты о DINS, показывать фотографии офиса — это здорово. Иногда на собеседованиях соискатели упоминают что-то из статьи — значит, материалом интересуются и он полезен.
Клиенты
Присоединяйтесь к клиентам, разработавшим EVP вместе с нами
Статьи
О нас говорят
Свои и чужие: как сделать послов бренда из сотрудников компании
За дефицитом
Сильный HR-бренд снижает стоимость отклика на вакансию в 2,5 раза
В компании всё хорошо, но лучшие сотрудники уходят. Может, дело в EVP?
«Компании не нужно, чтобы в ней хотели работать все». Интервью с Ниной ...
В ретейле можно сделать самую быструю карьеру
Креативные проекты HeadHunter и «Билайн: как рассказать о работодателе ...
Интервью с Ниной Осовицкой: Зачем HR-у быть маркетологом
Как работают с брендом работодателя в «большой четверке» сотовых ...
Заказать проект
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
Пообщаться с экспертами
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
Подписаться на рассылку
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
